创新，是文旅行业发展新质生产力的根本所在。多年来，作为山西文化旅游产业的龙头企业，山西省文化旅游投资控股集团有限公司（简称“山西文旅集团”）聚焦文旅主业，强化创新驱动，突出项目支撑，为游客提供更好的旅行体验。新场景、深体验、富创意，成了不少游客对今日山西的新感受。

数字赋能文旅创新表达

当前，数字技术与文旅的深度融合为文旅资源带来新的呈现方式，催生了越来越多的新产品、新场景、新体验。山西文旅集团运用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，将厚重的历史文化转化为可感知、可互动的沉浸式体验。

“凌空而行”俯瞰三晋大地，观看北魏云冈石窟雕刻现场，与壁画上的“仙姬”共舞……在国内首座省级文旅融合数字展馆——山西文旅数字体验馆中，人们仿佛穿越到一个奇幻世界。

山西文旅集团通过主题化、场景化的设计创造超现实体验，跨时空全息呈现表里山河。数字体验馆从展览走向“展演”，以数字化手段突破地域和时间限制，让游客游一馆就能遍览三晋大地。

山西文旅集团相关负责人表示：“我们要把创新贯穿到产品全链条、管理全要素中，在各个板块、各项业务、各个环节中培育创新驱动新动能，重点攻关、通力协作，形成新质生产力。”

据了解，在打造山西·文旅云平台、落地VR大空间沉浸探索展“哇呜！三星堆”等项目的同时，清凉湾温泉康养小镇、五台山·金界里等新业态接连亮相，也为山西文旅集团发展文旅新质生产力提供了重要载体。

深体验变看景为“入景”

随着文旅行业的创新发展，各类沉浸式业态不断涌现。在忻州古城，《遇见秀容》沉浸式人文体验剧创新使用大量科技手段，为观众带来强烈的视觉冲击。演出之余，《遇见秀容》还开发了专属小剧场赋能项目，布局剧本杀、特色文创等多元业态。

在《又见平遥》剧场，随着镖师洗浴、灵魂回家等片段，剧场内繁复和奇特的空间分割让观众“找不着北”，化身演出的一部分。

据统计，自2013年2月公演至今，《又见平遥》已演出8200余场，接待观众近600万人次，演出收入累计突破10亿元。“来到古城必看《又见平遥》”已成为游客共识。

而剧场外，配套的又见平遥主题酒店与《又见平遥》景致结合，剧情故事、平遥民居、服饰、漆画等多种元素和题材的融入，让客房成为延续观演记忆的《又见平遥》第五区，重构文旅体验新维度。

据悉，山西文旅集团目前已打造了《又见平遥》《再回相府》《太行山上》《遇见秀荣》等6个旅游演艺精品力作。沉浸式体验与旅游、展览、表演等领域的衔接，有效扩大了消费，拓展了消费增长空间，满足了消费者的文旅需求。

创意打破文旅项目同质化

位于太原府城核心地段的钟楼步行街，承载了厚重的太原历史，文化属性强，沿街老字号、文创店应有尽有。

“‘晋礼’顾名思义就是山西礼物，汇集了大量极具山西代表性文旅元素的文创产品。”钟楼步行街上的“晋礼城市会客厅”文创店内商品琳琅满目，销售火爆。店长助理孔祥权说，初步统计“晋礼城市会客厅”文创店2024年销售额同比增长60%，节假日期间游客量日均超8000人。

无创意，不文旅。文创店一角，定位年轻、时髦的煤球咖啡全方位融入了山西味道、情怀和文化，满杯沙棘、酸枣特调等饮品通过味觉体验让游客了解山西。与之相距不远的观汾小酒馆和“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间是2024年新落地的项目。观汾小酒馆将汾酒与青铜酒器、老陈醋、非遗等元素融合，用酒承载和表达游客对山西的想象。文创空间则通过日咖夜酒、文创销售、研学互动等形式，吸引人们赏玩。

在创新发展的过程中，山西文旅集团把文化创意作为未来的重要增长极进行布局和培育，希望游客以更多元的体验来了解山西文化及地方特色。

“店里的煤球文创、煤球咖啡很受欢迎。也许游客再想起山西的‘煤’，不仅是想起丰富的煤炭资源，也会想到这里是生机勃勃的让更多年轻人喜欢的活力之城。”孔祥权说。（郭志清 本报记者 朱 萌）

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